Nationaal—
Op 15 november 2023 hield mevrouw Paetongtarn Shinawatra, de leider van de Pheu Thai Party, een toespraak over “Soft Power, The Great Challenger” tijdens het seminar “Thailand 2024 Beyond Red Ocean”, gehouden door Prachachat, de krantenuitgever.
Omdat het woord ‘Soft Power’ de laatste tijd in Thailand circuleert, beschrijft de Thaise regering het als een invloed die nieuwe culturen omarmt via de stroom van de samenleving. Mensen willen bijvoorbeeld elk jaar een iPhone van Apple kopen, zelfs als de prijs stijgt, maar dankzij de populariteit ervan onder collega's erkennen mensen de waarde ervan en zijn ze loyaal aan het merk.
Paetongtarn verklaarde publiekelijk dat een grote uitdaging voor de Thaise regering is hoe de kosten van Soft Power kunnen worden verlaagd, wat kansen en economische groei voor de lokale bevolking zal creëren.
Er zijn drie factoren die Soft Power initiëren.
- Cultuurkosten: het achtergrondverhaal van een product,
- Politieke waarden: beleid dat zachte macht ondersteunt, en
- Buitenlands beleid: beleid dat de Thaise cultuur in het buitenland bekend maakt.
In feite had Thailand eerdere soortgelijke concepten zoals One Tambon, One Product (OTOP), Thai Kitchen to the World Kitchen, enz.
Paetongtarn voegde verder toe dat de Thaise regering het Thailand Creative Content Agency (THACCA) zal oprichten, met medewerking van zowel de publieke als de private sector. De TCCA zal talent en deskundige individuen voorstellen op het gebied van Soft Power-creatie, zoals in de Thaise boekenindustrie, waar populaire literatuur en boeken in multinationale talen zouden worden vertaald.
Bovendien stelde Paetongtarn een concept van One Family One Soft Power (OFOS) voor om persoonlijke vaardigheden te ontwikkelen via een dorpsfondsmechanisme dat maandelijks een inkomen van maximaal 16,000 baht voor het huishouden zou genereren, vergeleken met de huidige 11,200 baht per maand.
“De OFOS heeft proefprojecten voor Thaise restaurants en Muay Thai, waarbij de Thaise overheid ernaar streeft om in elk lokaal project meer dan 70,000 mensen door professionals op te leiden”, aldus Paetongtarn.
“Publieke en private sectoren hebben Soft Power geïnitieerd en het buitenland omarmt de kans. De Thaise regering belooft de Soft Power-strategie terug te brengen en de levenskwaliteit van de Thaise lokale bevolking op het wereldtoneel te verbeteren”, besluit Paetongtarn.
